從目前的集成吊頂市場現(xiàn)狀來看,在一線城市,集成吊頂市場競爭已經(jīng)日漸成熟,由于一線城市房產(chǎn)建設(shè)趨于飽和,集成吊頂產(chǎn)品剛性需求逐漸飽和,集成吊頂行業(yè)在這里的競爭越來越激烈。同時,隨著國民生活水平的不斷提高以及國家改革開放政策的不斷深化,二三線城市強大的消費潛力讓很多集成吊頂企業(yè)紛紛選擇渠道下沉,開拓二三線城市市場,以求新的利潤點,有業(yè)內(nèi)人士分析,在即將到來的2011年,二三線城市將成為諸多集成吊頂品牌爭奪的焦點。
二三線城市集成吊頂市場:復(fù)雜的蛋糕
作為集成吊頂行業(yè)最晚涉足的二三線城市,集成吊頂市場未得到充分開發(fā),市場份額主要被地域性品牌集成吊頂占據(jù)。甚至一些邊緣城鎮(zhèn),集成吊頂企業(yè)還從未涉足,品牌集成吊頂市場利用率為零。二三級市場雖然經(jīng)濟水平較低,消費能力相對較小,消費者購買力低,但市場容量巨大,具有很大的市場潛力。
集成吊頂企業(yè)爭相進軍二三線城市
雖然二三線城市市場潛力巨大,但是由于不同區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展程度不平衡以及消費者的經(jīng)濟實力、消費觀念不同,再加上市場缺乏規(guī)范等原因,導(dǎo)致二三線城市市場呈現(xiàn)出各自為政的混亂局面。
總的來說,二三線城市對集成吊頂行業(yè)來說就像是一塊“復(fù)雜的蛋糕”,看上去很美好,但是吃上去卻沒那么容易。
集成吊頂企業(yè)逐鹿二三線城市需要調(diào)整戰(zhàn)略
注重高性價比產(chǎn)品的推廣
二三線城市的消費觀念與一線城市有很大的出入,消費者在裝修過程中選擇集成吊頂?shù)牡谝灰厥莾r格,加上消費能力的限制,導(dǎo)致產(chǎn)品價格對消費者的影響被放大,在這里,即便宜又實用的集成吊頂更容易激起消費者的購買欲。同時,二三線城市市場需要企業(yè)的細心培育,保證產(chǎn)品的高質(zhì)量和服務(wù)是非常重要的,所以對于企業(yè)來說,向二三線市場推廣自己性價比高的相對廉價的產(chǎn)品比較適合。
消費者品牌意識需要長期引導(dǎo)
二三線城市消費者品牌意識不強,品牌忠誠度低,可能在一線城市被廣為認(rèn)可的品牌在這里很可能得不到足夠認(rèn)可,所以集成吊頂企業(yè)在進軍二三線城市的時候,切忌以一種居高臨下的姿態(tài)駕臨市場。企業(yè)要從市場環(huán)境出發(fā),加強產(chǎn)品的品牌塑造,強化產(chǎn)品的服務(wù)理念,擴大自身品牌優(yōu)勢的宣傳,贏得更多消費者的口碑。
二三線城市消費者的品牌意識不是一朝一夕能夠?qū)崿F(xiàn)的,需要長時間培育,作為企業(yè)的決策者需要制定長期的發(fā)展規(guī)劃和階段性目標(biāo),步步為營,開發(fā)新市場的同時要鞏固已有市場份額,提高已占有市場的利用率。
從消費者需求出發(fā):因地制宜是制勝關(guān)鍵
二三線城市的經(jīng)濟發(fā)展水平不平衡,消費者的消費觀念和消費意識有較大的出入,集成吊頂企業(yè)在二三線城市不能采取千篇一律的政策,要多做實地市場考察,掌握消費者需要什么樣的產(chǎn)品,因地制宜,加強產(chǎn)品地域性特色,加強與當(dāng)?shù)厥袌龅年P(guān)聯(lián),才能在進軍二三線城市集成吊頂企業(yè)大軍中取得領(lǐng)先。