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品牌是是集成吊頂企業(yè)最寶貴的無(wú)形資產(chǎn)

2011-05-01 來(lái)源：集成吊頂責(zé)任編輯：?jiǎn)棠? 瀏覽數(shù)：730次手機(jī)訪問(wèn)：集成吊頂在線

編者按：品牌具有的價(jià)值，是集成吊頂企業(yè)最寶貴的無(wú)形資產(chǎn)。但品牌的價(jià)值從何而來(lái)?實(shí)際上，品牌的價(jià)值存在于消費(fèi)者的意識(shí)里，可以說(shuō)，集成吊頂產(chǎn)品是由廠商生產(chǎn)的，而品牌卻是消費(fèi)者創(chuàng)造的，是消費(fèi)者造就了品牌。在消費(fèi)者眼里品牌不僅僅代表了某種產(chǎn)品，它實(shí)際上是他微妙的心理需求的折射。

集成吊頂企業(yè)的品牌意識(shí)正在不斷加強(qiáng)，品牌問(wèn)題已經(jīng)被提到戰(zhàn)略的高度上來(lái)。企業(yè)的品牌建設(shè)也取得了一定的成果，一批頗具競(jìng)爭(zhēng)力的集成吊頂品牌已經(jīng)取得一定的優(yōu)勢(shì)地位，但同時(shí)我們也應(yīng)看到企業(yè)在品牌建設(shè)中的不足。眾多品牌形象雷同，差異化不明顯，缺乏品牌個(gè)性。

因此各品牌的競(jìng)爭(zhēng)僅停留在價(jià)格等比較低的層面，市場(chǎng)表現(xiàn)難盡人意，與國(guó)際品牌相比，缺乏足夠的品牌競(jìng)爭(zhēng)力。品牌形象的雷同、無(wú)個(gè)性是現(xiàn)階段中國(guó)企業(yè)品牌建設(shè)過(guò)程中普遍存在的一個(gè)問(wèn)題，這表明我們的品牌建設(shè)仍然停留在比較初級(jí)的層面。中國(guó)集成吊頂網(wǎng)http://rpcr.cn

這一點(diǎn)在廣告投放上表現(xiàn)得特別明顯，國(guó)內(nèi)企業(yè)的廣告大多以量取勝，廣告表現(xiàn)無(wú)創(chuàng)意，這是典型的粗放式品牌創(chuàng)建方式。企業(yè)必須改變粗放的品牌創(chuàng)建方式，重新審視品牌，由品牌的表層符號(hào)傳達(dá)深入到品牌創(chuàng)建的實(shí)質(zhì)和核心：塑造品牌個(gè)性，將品牌個(gè)性的塑造視作品牌創(chuàng)建的重中之重。

一、品牌個(gè)性的核心價(jià)值中國(guó)集成吊頂網(wǎng)http://rpcr.cn

品牌具有價(jià)值，是企業(yè)最寶貴的無(wú)形資產(chǎn)。但品牌的價(jià)值從何而來(lái)?實(shí)際上，品牌的價(jià)值存在于消費(fèi)者的意識(shí)里，可以說(shuō)，產(chǎn)品是由廠商生產(chǎn)的，而品牌卻是消費(fèi)者創(chuàng)造的，是消費(fèi)者造就了品牌。在消費(fèi)者眼里品牌不僅僅代表了某種產(chǎn)品，它實(shí)際上是他微妙的心理需求的折射。人們不會(huì)任何人都接受，因?yàn)樗男睦砜臻g是有限的。所以，在人群中，個(gè)性鮮明者容易脫穎而出，而如果此人再具有多數(shù)人所欣賞的個(gè)性如誠(chéng)信，就會(huì)為多數(shù)人接受并喜歡。

同樣，消費(fèi)者不會(huì)任何品牌都接受，因?yàn)樗哑放瓶醋魅耍运唤邮芫哂兴J(rèn)可的個(gè)性的品牌。只有具有消費(fèi)者所欣賞個(gè)性的品牌，才能為消費(fèi)者接納、喜歡并樂(lè)意購(gòu)買(mǎi)，從而體現(xiàn)出其品牌價(jià)值。沒(méi)有個(gè)性的品牌只會(huì)被淹沒(méi)在品牌的汪洋大海之中，這樣的品牌是不會(huì)具有多少品牌的附加值的。由此可見(jiàn)，品牌個(gè)性乃是品牌價(jià)值的核心，提升品牌價(jià)值就必須塑造出鮮明的品牌個(gè)性。具體來(lái)說(shuō)，品牌個(gè)性具有以下這些價(jià)值：

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