前言
受房地產市場調整的影響，家居建材行業(yè)營收增長乏力，由增量轉向存量博弈的現(xiàn)狀之下，傳統(tǒng)經營渠道挑戰(zhàn)大，頭部企業(yè)之間競爭加劇，短兵相接成為常態(tài)，未來產業(yè)鏈如何重構將是一個全面而復雜的挑戰(zhàn)，家居建材行業(yè)的轉型升級迫在眉睫。
行業(yè)分析
那么，家居建材行業(yè)的出路在哪里呢？
政策方面，在我國力爭雙碳目標、實施建筑工業(yè)化的政策背景下，自2016年起，國家及各省市陸續(xù)出臺了各類裝配式建筑的相關政策。以“十四五”規(guī)劃目標為例，在會議中就明確指出，要全面提升城市品質，推進新型城市建設，發(fā)展智能建造，推廣綠色建材、裝配式建筑和鋼結構住宅。在該目標的推進下，裝配式建筑與之對應的裝配式內裝，也逐漸成為了國家政府的重點發(fā)展項目。由此可見，裝配式內裝已成為家居建材行業(yè)的新風口和新機遇。
在市場層面，根據(jù)相關測算模型，預計到2025年裝配式
裝修市場規(guī)模將達到6300億元左右，年化復合增速為38.26%，其市場需求量正處于爆發(fā)前夜。
數(shù)據(jù)來源：wind、住建部、興業(yè)證券與金融研究院
消費層面，從新建裝配式建筑面積測算表中就可以看出，隨著用戶年輕化和消費升級，消費者對住家生活的要求越來越高。裝配式內裝，更能夠滿足消費者多快好省，即裝即住的需求，優(yōu)勢不可替代，越來越受到消費者親睞，預計到2025年可以達到94030萬平米。
數(shù)據(jù)來源：住建部、興業(yè)證券與金融研究院
基于敏銳的市場風向洞察，
品格作為頂墻雙擎的
品牌，圍繞自身優(yōu)勢，提出了“頂墻皆出色，雙擎贏未來”的品牌戰(zhàn)略，以三大核心優(yōu)勢，鑄就雙擎領先，用差異化打響了裝配式內裝行業(yè)突圍戰(zhàn)。
核心優(yōu)勢一：雙爆品戰(zhàn)略
行業(yè)內卷嚴重，歸根到底在于企業(yè)的產品沒有競爭力，過度同質化，導致行業(yè)價格戰(zhàn)愈演愈烈，產品利潤越來越低。因此，品格基于多年的行業(yè)積淀，推出了以全域速暖神器K1Pro和0醛臻木墻板為代表的差異化爆品，以技術壁壘強勢出圈，成為終端門店殺單成交的超級核武器。
品格全域速暖神器K1Pro（點擊藍字部分查看產品詳情），創(chuàng)新設計使用了“聚能增壓風道系統(tǒng)”，建立起了以“全域速暖”為核心的技術壁壘，突破了傳統(tǒng)浴霸一直以來未能解決的頭熱腳冷的洗浴難題，實現(xiàn)了十秒速熱從頭暖到腳，32℃全域速暖只需三分鐘的效果，重新定義了好浴霸的標準，引領浴霸行業(yè)進入全域速暖時代。
品格0醛臻木墻板（點擊藍色部分查看產品詳情），則是創(chuàng)新采用了全新拱形橋空芯結構，配合一體成型全包覆工藝，對比傳統(tǒng)墻面裝飾材料來說，在隔音、隔熱、防潮、抗變等性能上更加突出。
核心優(yōu)勢二：全自產自研
研發(fā)是產品力的堅強基石，好的產品首先是設計出來的。品格作為國家高新技術品牌和浙江制造認證品牌，是唯一一家所有頂墻產品全部實現(xiàn)全自主生產的品牌，擁有8條電器生產線和7條墻板生產線，建材家居行業(yè)里世界500強企業(yè)的高端電器，不少產品都是由品格自主研發(fā)和生產的，具備研發(fā)能力+品質把控+成本領先等方面的絕對優(yōu)勢。
核心優(yōu)勢三——新模式助銷
從「代購」到「開網店」再到如今的「直播帶貨」，銷售方式的升級帶動很多商戶的發(fā)展，也就形成了現(xiàn)在的“社交電商”新模式。銷售方式的改變，增加了渠道銷售的難度，面對這種新業(yè)態(tài)下普遍存在的問題，品格除了推出新媒體和新培訓助銷以外，還提出了數(shù)智化門店解決方案，以小程序等新助銷工具，助力經銷商開啟數(shù)智化增長引擎。
不僅如此，品格今年還升級了終端門店SI形象，以空間設計及交付服務雙驅動，重塑消費體驗鏈路，革新行業(yè)服務新標準，給消費者創(chuàng)造更多的沉浸式購物體驗，提高門店的終端競爭能力。
結語
品格以三大核心優(yōu)勢，助力雙擎領先，推動品牌、產品、經銷商銷售模式向高質量方向發(fā)展，撬動了存量市場份額，不僅讓消費者享受到多場景多品類服務，也重構了家居建材行業(yè)的新格局。未來，品格將持續(xù)深耕產品研發(fā)，堅守匠心品質，為消費者帶來更多超越期待的家裝產品，為裝配式內裝修打開更廣闊市場空間。
編輯：集成吊頂在線——欣欣
