廚衛(wèi)江湖，誰(shuí)主沉浮之三國(guó)內(nèi)櫥柜將唱響國(guó)際市場(chǎng)

國(guó)產(chǎn)品牌大打市場(chǎng)爭(zhēng)奪戰(zhàn)

據(jù)調(diào)查，2004年在成都櫥柜市場(chǎng)，高端及中高端櫥柜制造商僅占不到1/2的市場(chǎng)份額；而家裝公司及“搭個(gè)棚棚就可造櫥柜”式的“編外”櫥柜卻占據(jù)1/2以上的市場(chǎng)份額……“10萬(wàn)元以內(nèi)搞定一個(gè)櫥柜廠?！蹦硻还裰圃焐掏嘎?，“很多小型櫥柜廠花個(gè)1-2萬(wàn)元即可購(gòu)置開(kāi)料鋸、打孔機(jī)、壓機(jī)等設(shè)備，做的櫥柜當(dāng)然便宜?！睋?jù)了解，這些便宜的櫥柜每米售價(jià)比一般櫥柜低數(shù)百元。一套下來(lái)，就可省好幾千元。低價(jià)位誘惑使很多消費(fèi)者為之心動(dòng)。而這種心動(dòng)帶來(lái)的結(jié)果，往往是一半以上的廠家在產(chǎn)品生產(chǎn)質(zhì)量上不容樂(lè)觀?；ㄥX買罪受，使用不到一兩年，組裝櫥柜就陸續(xù)出現(xiàn)門板脫膠、甲醛釋放嚴(yán)重等情況，讓很多消費(fèi)者心“涼了個(gè)透”
品牌櫥柜不得不頻出重拳重組市場(chǎng)。部分家裝公司、小型“編外”櫥柜制造商一舉吞下櫥柜1/2以上市場(chǎng)份額，低價(jià)位無(wú)疑是其制勝法寶?！凹已b公司、編外櫥柜可能還會(huì)在相當(dāng)長(zhǎng)的時(shí)候存在，但逐漸減少市場(chǎng)占有率并走向滅亡是其必然趨勢(shì)?！北短貦还窀邔臃Q。各國(guó)內(nèi)品牌櫥柜制造商已經(jīng)在開(kāi)始發(fā)力，百V、益有、歐派、凱達(dá)、忠信王子、德貝、百年好等廠家相繼實(shí)施戰(zhàn)略攻勢(shì)，以強(qiáng)大的品牌實(shí)力奪取市場(chǎng)份額。歐派櫥柜力推工薪櫥柜和個(gè)性化櫥柜，率先在華南市場(chǎng)引發(fā)了一場(chǎng)價(jià)格風(fēng)暴，櫥柜行業(yè)的價(jià)格之爭(zhēng)初現(xiàn)端倪；一直引領(lǐng)櫥柜高端市場(chǎng)的日本松下整體櫥柜房、德國(guó)柏麗、意大利威乃達(dá)等世界一流櫥柜制造商也展開(kāi)了強(qiáng)大攻勢(shì)。日本松下近日拓展了售價(jià)范圍，力推“萬(wàn)元廚房”，從一萬(wàn)元到幾十萬(wàn)元。成都本土擁有世界一流櫥柜生產(chǎn)設(shè)備豪邁HOMAG的廠家在逐漸增加。百V、倍特等也新舉措不斷。百V的適宜價(jià)格、倍特的全新產(chǎn)品，無(wú)疑會(huì)對(duì)小型櫥柜商和拼裝式櫥柜產(chǎn)生巨大沖擊。

進(jìn)入2006年，櫥柜行業(yè)進(jìn)入品牌消費(fèi)時(shí)代。櫥柜行業(yè)最值得關(guān)注的就是品牌櫥柜加強(qiáng)了對(duì)深圳及北京等重點(diǎn)市場(chǎng)的爭(zhēng)奪力度。一方面，珠三角的櫥柜品牌開(kāi)始大舉挺進(jìn)北方市場(chǎng)，跑馬圈地，虎口奪食；另一方面，北方比較有實(shí)力的櫥柜品牌也開(kāi)始高調(diào)殺入珠三角，與華南櫥柜企業(yè)正面交鋒。在這場(chǎng)爭(zhēng)奪戰(zhàn)中，南北櫥柜各有斬獲。有專家預(yù)測(cè)，隨著市場(chǎng)的進(jìn)一步成熟，櫥柜行業(yè)開(kāi)始進(jìn)入品牌消費(fèi)時(shí)代。

行業(yè)洗牌已使一部分雜牌櫥柜退出市場(chǎng)，行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的實(shí)施則有望為大企業(yè)進(jìn)一步掃清障礙。一些有品牌意識(shí)的櫥柜企業(yè)開(kāi)始注重品牌的建設(shè)。據(jù)了解，櫥柜業(yè)的幾家較大的本土企業(yè)，如科寶、得寶、歐派等，都開(kāi)始在努力推動(dòng)櫥柜文化的傳播，歐派還推出了形象代言人，加大了在央視的廣告宣傳力度。

進(jìn)口和國(guó)產(chǎn)的整合，國(guó)產(chǎn)櫥柜奮起直追

2005年,盡管面臨海外市場(chǎng)壁壘、匯率變動(dòng)引發(fā)的人民幣升值、原材料價(jià)格上漲帶來(lái)的成本居高不下，以及歐盟綠色環(huán)保指令實(shí)施等多種不利因素，歐派櫥柜出口依然“逆勢(shì)而上”，其他櫥柜巨頭海外市場(chǎng)拓展也節(jié)節(jié)推進(jìn)，福建金牌已授權(quán)香港興佳集團(tuán)全權(quán)代理金牌在美國(guó)的銷售；四川百V櫥柜銷售已輻射挪威、美國(guó)等地，并宣布今年的出口量要達(dá)到總產(chǎn)量的50％；而北京科寶今年在日本、美國(guó)已發(fā)展了2家原來(lái)經(jīng)營(yíng)意大利家居品牌的經(jīng)銷商。
由此催生了歐派、金牌、科寶等一批國(guó)內(nèi)著名的櫥柜品牌，這一批國(guó)內(nèi)櫥柜品牌在經(jīng)過(guò)了10多年的發(fā)展之后，現(xiàn)已具備了參與國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)的條件，在爭(zhēng)奪國(guó)內(nèi)市場(chǎng)份額的同時(shí)，開(kāi)始了積極拓展海外市場(chǎng)的行動(dòng)。隨著中國(guó)加入WTO，國(guó)產(chǎn)櫥柜在海外市場(chǎng)獲得資源和分銷渠道的機(jī)會(huì)也隨之增加；同時(shí)，雖然歐洲是櫥柜的原產(chǎn)地，但依然有40％―50％的缺口需要進(jìn)口；這對(duì)于中國(guó)國(guó)內(nèi)的櫥柜企業(yè)來(lái)說(shuō)，無(wú)疑是培育擴(kuò)展海外市場(chǎng)的良好機(jī)會(huì)。

2006年08月9日國(guó)產(chǎn)品牌歐派與歐洲五金巨頭百龍就實(shí)現(xiàn)全面戰(zhàn)略合作事宜進(jìn)行商討，并將于9月底前正式簽約。歐派此舉，無(wú)非不是想借力百龍欲向上游突圍。中國(guó)廚柜走出國(guó)門曙光已顯。

國(guó)產(chǎn)廚柜三五年內(nèi)唱響國(guó)際市場(chǎng)

目前，中國(guó)已形成了總需求量達(dá)2900萬(wàn)套、年消費(fèi)潛力350億而擁有率不到7%的龐大廚柜產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)，這不僅催生了歐派等一批國(guó)內(nèi)著名的廚柜品牌，而且吸引著傳統(tǒng)廚柜生產(chǎn)大國(guó)如德國(guó)、意大利等廚柜企業(yè)對(duì)中國(guó)廚柜市場(chǎng)的爭(zhēng)奪。而以歐派為首的一批國(guó)內(nèi)廚柜品牌在經(jīng)過(guò)了10多年發(fā)展后已經(jīng)具備了參與國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)的條件，在爭(zhēng)奪國(guó)內(nèi)市場(chǎng)份額的同時(shí)，開(kāi)始了積極拓展海外市場(chǎng)。
進(jìn)入2005年，廚柜業(yè)迎來(lái)一場(chǎng)殘酷的洗禮，而最終結(jié)果是有實(shí)力的企業(yè)生存下來(lái)，并得到進(jìn)一步發(fā)展壯大。中國(guó)加入WTO，中國(guó)的企業(yè)會(huì)面臨更激烈的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)，同時(shí)，中國(guó)企業(yè)在海外市場(chǎng)獲得資源和分銷渠道的機(jī)會(huì)也將會(huì)增加。因此，要做成國(guó)際性的企業(yè)，中國(guó)廚柜企業(yè)必須走出國(guó)門，敢于面對(duì)挑戰(zhàn)。

據(jù)了解， 2003年歐洲廚柜市場(chǎng)的總?cè)萘渴?60萬(wàn)套，還有40－50%的缺口需要進(jìn)口。“這種市場(chǎng)機(jī)會(huì)給中國(guó)的廚柜企業(yè)帶了巨大的商機(jī)。國(guó)產(chǎn)廚柜企業(yè)經(jīng)10余年發(fā)展，已在設(shè)計(jì)、管理等方面不斷得到提升，而最大競(jìng)爭(zhēng)力是成本優(yōu)勢(shì)。中國(guó)廚柜在質(zhì)優(yōu)價(jià)廉，和服裝、家具一樣深受國(guó)外消費(fèi)者喜愛(ài)，具有很強(qiáng)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。
經(jīng)過(guò)幾年的市場(chǎng)調(diào)整，對(duì)于中國(guó)市場(chǎng)的櫥柜業(yè)來(lái)說(shuō)，國(guó)外和國(guó)內(nèi)櫥柜將繼續(xù)不斷整合，突破新型貿(mào)易壁壘,中國(guó)櫥柜出口"逆勢(shì)而上" ，國(guó)內(nèi)櫥柜將逐漸唱響國(guó)際市場(chǎng)