商業(yè)漫談之吊頂企業(yè)一窩蜂擁抱央視？

如今身處互聯(lián)網(wǎng)時代的我們都能夠深切地體會到網(wǎng)絡(luò)的連接帶給這個世界的改變和力量。這種影響由表及里，甚至已經(jīng)穿透進了人們的精神層面。

那么既然已經(jīng)有了電腦，是否就可以將電視機拋棄？很多人可以三年五年不看電視，但一天都離不開電腦?；ヂ?lián)網(wǎng)既然如此包羅萬象、發(fā)展迅猛，電視為何還沒有被淘汰？其實最關(guān)健的因素就是廣告。電視機沒了，企業(yè)就少了一個非常重要的曝光渠道，對于企業(yè)來說，這絕對不是想要預(yù)見的未來。

早前摩根大通就有數(shù)據(jù)顯示中國國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)視頻的廣告收入在2012年已突破11億美元(約合66億元人民幣)，并將在2013年上漲40%至超過16億美元(約合 100億人民幣)。如此看來，企業(yè)對于電視廣告的投放是否就會減少甚至是逐漸放棄？就連以互聯(lián)網(wǎng)起家的淘寶在三八節(jié)前后也在電視上投放了大手筆的廣告，并且可以看到，近幾年來幾個名噪一時的品牌都是通過電視節(jié)目躥紅。在中國，由于體制的關(guān)系，電視臺長時間下來積累了了大量優(yōu)勢的制作資源和人才，這點正是網(wǎng)絡(luò)媒體所缺乏的。并且一個優(yōu)秀的電視節(jié)目在網(wǎng)絡(luò)上被用戶點擊播放的同時，對觀看節(jié)目的用戶來說也就成為了贊助商、冠名商的廣告輻射對象。

并且絕大多數(shù)企業(yè)在對外宣傳自己的形象時通常都喜歡走“高大上”的路線，而目前國內(nèi)的網(wǎng)絡(luò)視頻的播放條件暫時還無法充分滿足。比如在央視投放廣告就是一種企業(yè)自身實力的象征；在芒果臺投放廣告通常面向的是更年輕的消費群體……

在集成吊頂企業(yè)中，多數(shù)企業(yè)想走中高端路線、多數(shù)企業(yè)期望的形象是“創(chuàng)新的”、“高品質(zhì)的”、“綠色環(huán)保的”諸如此類。而廣告投放的“圣地”都瞄準央視，這恐怕還得歸結(jié)為一種企業(yè)的普遍心理——“舍不得孩子套不著狼”，只有大投入、大制作，請來大明星，才會有大效果和大收益。

頂上請來了黃曉明，細數(shù)黃曉明近幾年比較拿得出手的作品也就《風(fēng)聲》和《中國合伙人》，與明星女友似真似假的緋聞倒賺得了不少關(guān)注度和曝光率，就目前來看，頂上與黃曉明的合作的確能夠為頂上在大眾的心中留下印象起到作用，但未來能夠造成怎樣的影響及效果猶未可知。